5月10日下午，中国国家博物馆副研究馆员白藕应邀莅临西南交通大学设计艺术学院，为学院师生带来了一场题为“新时代文创产品设计”的精彩学术讲座。本次讲座由学院教授支锦亦主持，吸引了众多教师及研究生的积极参与。

学院院长支锦亦教授代表学院对白藕的到来表示热烈欢迎，并为白藕颁发证书，聘任他为学院客座教授。

在长达两个多小时的讲座中，白藕以其深厚的学术造诣和丰富的实践经验，围绕“梳理历史文物信息，思考文创产品的本源问题”、“探讨文创设计方法，思考文化内涵的表达问题”和“列举各类文创案例，思考文创产品的运营问题”三个部分，系统阐述了新时代文创产品设计的核心理念与实践路径。

溯源·文化基因解码：探寻文创产品的文化根脉

白藕首先带领大家回溯历史，深入梳理了各类文物的起源与发展脉络。他从器物、动物、书画等不同类型的文物入手，结合各个朝代的艺术特色，通过丰富的图片资料，生动地剖析了文物所承载的文化价值。他指出，文创产品的设计应扎根于深厚的历史文化土壤，深入挖掘具有文化内核的元素，使文创产品不仅是一件商品，更成为历史文化的传承载体。

重构·设计方法论突破：创新表达文化内涵

在第二部分，白藕聚焦文创设计的核心要义，以“什么是博物馆文创产品？”为切入点，深入浅出地阐释了文创的定义。他通过列举一些常见的设计误区和对传统文化的误解，引导大家思考如何运用现代设计手法对传统文化元素进行再创作，以及如何将文化内涵以巧妙且易于接受的方式表达出来。结合大量生动的实例，白藕展示了文化内涵在文创产品中不同形式的呈现，帮助大家对如何在设计中精准传达文化内涵有了更深刻的理解。

破圈·产业生态构建：文创产业的机遇与挑战

在第三部分，白藕将视角转向文创产业的实际运营。他从博物馆文创产品的成功转型，到城市文化主题文创的运营模式，全方位地分析了文创产业在市场运营中面临的机遇与挑战，以及人工智能对文创设计带来的冲击与便捷。他深入讲解了文创产品从设计研发到市场推广的各个环节，为师生们思考文创产业的运营问题提供了诸多宝贵的思路。

在随后的互动环节，老师和同学们踊跃提问，现场气氛热烈。问题涵盖了文创产品的市场定位、设计与文化内涵的深度融合、以及学业规划、职业生涯规划等多个方面。白藕针对每个问题都给出了深入浅出、富有启发性的解答，并结合自身经历分享了宝贵的经验和见解。他鼓励同学们要敢于质疑、勇于创新，在实践中不断探索和成长。深入的交流进一步激发了大家对文创产品设计的探索热情，也为大家未来的发展方向提供了有益的指导。

此次讲座的成功举办，为学院师生们提供了一个与行业资深专家面对面交流的宝贵机会，有力地推动了学院在文创设计领域的学术交流与研究进程，对于提升师生在文创设计方面的专业素养与创新能力具有积极意义，也为学院文创教育的长远发展注入了新的活力。